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本文作者:冷弟

抖音海外版惨遭封禁,幸灾乐祸者竟然大有人在!

冷弟 管理员/ 2019-12-20 08:42:05 / 值得一看 / 浏览:1621

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“南抖音,北快手,王者荣耀满地走。”

 

在这个移动化,碎片化消费盛行的时代,短视频无疑是最应景的产品之一。不同于微电影和直播,短视频生产流程简单,制作门槛和成本更低,对草根文化友好,又同时具有更高的传播价值。

 

有人说,短视频是“离钱最近的内容变现方式”。有数据显示,抖音短视频用户平均每天会打开应用8次,平均使用时长高达46分钟。大约每两位移动网民当中就有一个短视频用户。这样的行业用户粘性,远远超过了其他行业的平均值。随着移动互联网的发展,用户们的碎片化时间充分地被短视频平台填补,每一次的滑动所得到的反馈,都会刺激大脑多次产生多巴胺,从而形成依赖,渴望下一次刺激的到来,陷入这种无尽的循环。

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短视频平台的用户规模增长速度和广告主的关注,迅速带动着整体市场的发展。与图片和文字相比,短视频成本低廉,却可以与更多维度的人群建立密切联系,播放时长虽短,但内容精致,重复率低,同时具有长尾效应高,适合精准投放的特点。而5G时代的来临,同样预示着,在这个流量越来越不值钱的年代,短视频行业也将迎来内容井喷。

 

No.1

抖音海外版被封禁?

可能大家的印象中都有这样一条新闻:中国短视频APP抖音的海外版TikTok,在印尼被封禁。

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印尼通信部部长表示,他们曾密切监控着TikTok长达一个月,发现在该短视频平台上所传播的很多内容是消极而不雅的,对于青少年有害无益。与此同时,印尼通信部接到了2853封对于TikTok的举报信。

 

而这次封禁事件的源头,是一段用户上传的短视频:一位青少年正在跳舞,突然镜头切换到一具遗体——有可能是该青少年的亲人。该视频流出后,许多网民纷纷自发请愿,12.5万印尼网民签名抵制,要求封禁TikTok。

有数据统计,抖音85%的用户在24岁以下,以95后和00后为主要用户群体。专家认为,短视频应用之所以广受青少年的喜爱,是因为视频内容贴近年轻人潮流文化,同时这种崭新的社交媒体平台刚好迎合年轻人碎片化的观看需求,和快速表达的欲望。而正因如此,对于短视频市场的监管就更显得尤为重要。

 

No.2

抖音惨遭封禁,有谁幸灾乐祸?

 

 

短视频平台在当下炙手可热,这些来自于移动端设备,从几秒到几分钟不等的短视频,近几年在全球范围内发展迅猛。而为我们所熟知的大型互联网公司,也在不断整改自己的产品,以迎合当下短视频市场的扩张。

 

无论是腾讯相继推出的十几款短视频APP,还是Snapchat,Instagram,微博等平台先后增进的短视频美化和播放功能,又或者是Facebook悄悄研发推出的一款名为Lasso的抖音复制品,这些都预示着,老牌平台们对于短视频时代所做出的改革的决心。

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而与此同时,像Google,微博,Facebook,Snapchat这些品牌也正面临着一个抉择,他们应该直接收购相对成熟的短视频平台,还是应该自己去开发一个崭新的平台去与抖音抗衡?

 

当抖音正在全球范围内炙手可热的时候,一款名为Firework的具有社交功能的短视频应用新星,也在冉冉升起Firework是由LoopNow Technologies公司创立的短视频APP,这家位于加州红杉城的公司,在上一轮融资中估值超过1亿美元,共筹集1130万美元。

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而根据《华尔街日报》所提供的报道显示Google现下正考虑收购社交媒体应用Firework,以反击高速增长的TikTok。更有报道指出,Google似乎并不是唯一关注Firework的公司,微博对于收购Firework同样深感兴趣。

 

LoopNow Technologies公司的联合创始人兼CEO Vincent Yang在采访中曾表示, “在过去的几个月里,越来越多的战略公司和风投公司向我们表示出收购和投资的兴趣。我作为创始人,对于如何去选择我们的投资者,还需要进一步考虑。虽然我们还没有达到宣布协议的阶段,但我相信,我们很快就会迈出这一大步。”

 

No.3

为什么要收购Firework?

 

 

毫无疑问,无论是对于Google还是微博,收购Firework都可以令其一夜之间深入进军短视频市场。

 

2006年收购YouTube,Google就拥有了世界上最大的在线视频平台,其月度用户已经超过了19亿人。有分析表明,仅YouTube就为Google的母公司Alphabet创造了20%的年广告收入。

 

但是随着短视频平台的崛起,TikTok和Firework这些移动类视频新秀对品牌和媒体出版商的吸引力也越来越大。根据市场研究公司Sensor Tower的数据显示,在2019年9月全球非游戏类应用下载榜单中,TikTok就高居排行榜第二位,下载量超过6000万次。

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Huge Global的CEO Pete Stein猜测,Google考虑收购Firework的原因可能有两点。

 

其一,Google很有可能是看中了Firework的Reveal技术。这项功能可以让用户在拍摄的同时,可以横向查看视频内容。这种技术让短视频拍摄可以同时实现竖屏和横屏的无缝转换,并且不会因方向变动而降低视频内容质量,也不会破坏视频的完整性。这项技术,让Firework突破了在TikTok,Snapchat,Instagram等其他平台上,视频只能够以垂直方式播放的形式,同时在众多短视频应用当中脱颖而出。

 

其二,Stein指出,“有很多人会将其他平台上的视频重新上传到YouTube上,因此我猜测,(Google)是看到使用率上升,或是看到了来源于Firework的视频数量快速增长。”因此,Google从这些来自不同平台的上传率当中可以分析判断出各大平台的受欢迎程度,也正因如此,这些数据开始逐渐的让Google对Firework另眼相看。

 

的确,Firework在短短的两三个月里,就极大程度上的吸引了大量关注。LoopNow Technologies的CEO Yang也表示,“我想从前美国人没这么在乎这些,但现在,美国的公司已经觉醒。虽然我们已经有Instagram,Snapchat,YouTube这些应用,但现在人们已经逐渐意识到,TikTok来势迅猛,势如破竹。”

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No.4

短视频中的YouTube

乘着移动互联网的东风,短视频成为了当下最炙手可热的风口。在短视频应用在市场中一尘绝骑的今天,我们没有办法忽略这样一个事实:短视频已经成为了抄袭的重灾区。

 

短视频应用的特殊推荐算法,对任何“我该看什么”的发问,都会做出如洪水一般的果断答复,而这样的答复,又为“我该发什么”这个令人束手束脚的问题提供了海量的答案。很多年轻人不情愿在Instagram上面发布的,在其他平台用户看来 “丢人现眼” 的视频,都会统统成为灵感,从而被短视频平台用户疯狂追捧和效仿。

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Firework对于这一现象的回应,是推出自己的原创流媒体内容平台——Firework Originals。在Yang看来,Firework与众多竞争对手的不同之处正是在于,它更专注于专业的内容制作,拥有更高质量的成年用户,而且它的内容更多的是具有教育意义,或励志的视频,而不仅仅是自拍和搞怪。

 

Yang表示,他希望Firework可以 “成为短视频中的YouTube” 。

 

Yang补充道,他希望当人们只有不到10分钟时间想要看看视频时,希望他们会打开Firework,就好像他们在时间充裕的时候,会打开Netflix或者YouTube那样。

 

“目前,市面上已经充斥着很多短视频平台。我们更希望Firework能够成为一个时长10分钟的趣味电视频道。我们也想成为全球大型社交媒体平台,成为最与众不同的那一个。”

 

本着对用户负责任的态度,Firework的创始人提出了这样的愿景。

越来越多的人将大把时间花在,通过手机去窥探别人的生活和人生。这是最好的时代。这也是最坏的时代。在这样的时代里,摧毁一个年轻人,真的太容易了。

 

在这样的时代背景之下,Firework的产品定位,如果配合严格和完善的监管,是不是会取代TikTok成为短视频应用中的佼佼者呢?

我认为,未来可期。

 

最后,感谢大家耐心看完

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